если я размещаю рекламу в правом верхнем углу, то мне нужно чтоб она оставалась именно там!
Не уверен, что это именно то, что нужно рекламодателям, скорее им даже больше понравится динамика.
так же с блоками похожих материалов, кнопки "поделится", уведомления…
Ну, это однозначно в одном месте, т.к. "content" не двигается, двигаются только модули.
восприятие напрямую зависит от места расположения!
Вот с этим не согласен абсолютно. По сравнению с забетонированными "порталами", тут всё гораздо живее. А учитывая, что подавляющее большинство "танковых" юзеров даже не подозревает о существовании сочетания "Ctrl+Scroll", то для них всё и так на своих местах. Для остальных, то есть, увидевших в живую перетекание блоков, будет "типа-прикольна" или что-то в этом духе.